Si las ven por ahí…cómprenlas muchachos… Las Rivieras…el calzado que se impone para completar los looks de la primavera/verano actual en Europa. Si tuviéramos que describirlo diríamos que se trata de un tipo especial de zapatilla del tipo que utilizaban nuestros abuelos pero ahora de diseño. En realidad es un formato de calzado que cada verano se venía utilizando un poco más pero la marca Rivieras hizo de ellas un objeto de moda y un must a tener en cuenta para la estación cálida de este año. Nadie se hubiese imaginado en 2009, que un par de primos parisinos, Dan Amzallag y Fabrizio Corveddu tendrían tanto éxito cuando se les metió en la cabeza relanzar las zapatillas en tejido de malla y tela utilizadas por los jugadores de petanque (un tipo de juego de bochas muy tradicional que podés ver practicar en unas canchas ubicadas en los bordes del Sena en París)? Un negocio que empezó como un emprendimiento menor, el año pasado produjo más de 100.000 pares…y la razón de ello es que los consumidores de menos de treinta años descubrieron la comodidad que les proporcionaba este modelo tan ligado a la cultura popular pero que ahora se presentaba con diseños más que atractivos.
Los cambios se introdujeron haciendo su aspecto más moderno, alargaron y afinaron el empeine de forma delicada además de perfeccionar la fabricación al ponerla en manos de zapateros artesanos españoles que no habían perdido el oficio. A esto hay que sumarle una estrategia de comunicación y publicidad muy bien aceitada que evoca el tiempo libre, las vacaciones chic bajo el sol del Mediterráneo y un estilo total en la vestimenta ligado al descanso, la comodidad y el dejarse ir… La misma forma de las Rivieras se ofrece como valor ya que sin ser mocasines, ni pantuflas, ni sandalias, reúnen un poco las ventajas de todos ellos y aportan elegancia al tiempo que son verdaderamente cómodos y airean el pie sin desnudarlos en los veranos implacables.
No se sabe bien dónde surgió este modelo, pero sí que se empezaron a utilizar mucho en la década del cincuenta en la Costa Brava. Desde que Amzallag y Corveddu se encargaron de darles un giro más a la moda, comenzaron a recibir testimonios de muchos lugares del mundo en donde se disputan la creación de este tipo de calzado y de las variantes específicas según la geografía. Uno de las cuestiones que enfrentan Dan y Fabrizio es que cada vez más, Las Rivieras son imitadas y plagiadas…pero ellos son conscientes de que lo único que hicieron fue reinventarlas y que el modelo es ya universal, por eso han decidido no ocuparse del tema en lugar de atacar. Por lo pronto, para el verano ofrecen una gran variedad de modelos entre los que destacan los de similcuero multicolor que fue un bestseller apenas se puso a la venta. Además, próximamente lanzarán las Rivieras en número pequeños para los niños…porque el plan, ya está visto, es seducir a las nuevas generaciones con las zapatillas del abuelo.
